1922年dickies官网上线后，用户群体主要是年轻人，这与Dickies的定位非常吻合，很多音乐和电影界的明星都选择dickies，我们做的非常成功，随后开通dickies官方旗舰店，以穿着DICKIES感到自豪的广告进行宣传，很快让dickies官方旗舰店销量处于同行领先的位置。在过去十年中，Dickies随着另类文化、极限运动、艺术音乐活动的兴盛，逐步晋升为欧洲/美国/澳洲街头服饰市场的主力军。城中青年至爱的“街头制服”正是得克萨斯油田工人所穿的工装。如果你看一下其他时尚品牌，会发现它们正越来越像工装，Dickies没有向更时尚的方向发展，其他品牌反而开始追随Dickies一贯的款式风格。对功能的注重使Dickies成为了品牌中的另类。